説明資料

経営説明会
~プリンタ事業戦略について~
2013年3月28日
※ 本資料における予想、見通し、計画等は、現時点における事業環境に基づくもの
であり、今後の事業環境の変化により実際の業績が異なる可能性があります。
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本日のご説明内容
1. OKIグループにおけるプリンタ事業
OKI 代表取締役社長
川崎 秀一
●OKIグループの事業状況
●プリンタ事業の位置づけ
●プリンタ事業改革方針
2. プリンタ事業戦略
OKI 取締役常務執行役員
OKIデータ 代表取締役社長
平本 隆夫
●業績推移、業績見込み
●中期経営方針、目標
●経営基盤強化施策
●事業成長シナリオ
●商品・販売戦略
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OKIグループにおけるプリンタ事業
OKI 代表取締役社長
川崎 秀一
● OKIグループの事業状況
● プリンタ事業の位置づけ
● プリンタ事業改革方針
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OKIグループの事業状況
情報通信・EMS等の事業は、構造改革・事業拡大が順調に進み収益力向上
⇒ 2013年度も、継続成長を見込む
プリンタ事業は、環境変化に対する対応が遅れ収益力悪化
2010年度
2011年度
売上高
(億円)
5000
4327
4235
4000
プリンタ
1250
1074
3000
EMS,他
470
489
2607
2672
2000
情報通信
1000
2012年度(見込み)
4520
1110
515
2895
営業利益 (億円)
0
300
EMS,他
0
29
情報通信
147
プリンタ
△46
45
40
連結
営業利益
63
187
△43
120
215
100
△95
各セグメント営業利益と連結営業利益との差分は消去・本社費
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プリンタ事業の位置づけ
■ OKIのこだわり
ヒューマンインタフェースを大切に、顧客価値を提供すること
⇒ プリンタはOKIのソリューション提供にとって重要な商品
■ グローバル展開の先陣
世界中の優良顧客と、長年に亘る良好な関係を構築
⇒ ATM・発券端末等の海外市場開拓における橋頭堡
■技術的な強み
紙をコントロールする技術+ LED技術
⇒ ハイエンド、プロフェッショナル仕様機器で強みを発揮
プリンタ事業は、OKIグループの成長戦略実行にとって重要な事業
主力事業の一つとして、収益力改善のために事業戦略を見直す
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プリンタ事業 改革方針
収益確保に軸足をおいたプリンタ事業構造への転換
安定収益体質への構造改革
2012年度の売上水準でも、黒字化可能な事業構造の構築
商品・販売戦略の見直しによる収益最大化
新領域への参入・新事業分野の早期立上げ
オフィスソリューション領域/プロフェッショナル領域
OKIのソリューションビジネスとの連携強化
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プリンタ事業戦略
OKI 取締役常務執行役員
OKI データ 代表取締役社長
平本 隆夫
●業績推移、業績見込み
●中期経営方針、目標
●経営基盤強化施策
●事業成長シナリオ
●商品・販売戦略
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プリンタ事業 業績推移
売上減少に対する構造改革が追いつかず 著しく収益力低下
2011年度の洪水影響を、2012年度の反転攻勢でリカバリー
スペインの不適切な会計処理問題が、業績悪化に追い討ち
収益力回復に向け、抜本的構造改革が喫緊の課題
2007年度
2000
売上
(億円)
1000
2008年度
1858
その他
154
プリンタ
1704
86
0
1596
162
1434
78 68
79
2009年度
1442
145
1106
63
2
▲11
2012年度
(見込み)
2011年度
1250
144
1297
修正前
修正後
営業利益
2.7%
2010年度
▲46
1074
114
1110
960
1076
34
11
▲43
営業
利益
(億円)
100
0
▲95
▲100
2.6%
2.9%
2.4%
2.2%
1.9%
プリンタシェア(台数ベース)
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プリンタ事業 2012年度業績見込み
2012年度はスペイン影響等もあり、営業利益▲95億円の見込み
特殊要因を除いて ▲10億円の実力値
■営業利益 見込み
(億円)
実力値
2012年度(見込み)
△10
20
11年度タイ洪水
リカバリー費用 等
△95
65
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スペイン影響
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プリンタ事業 中期経営方針と目標
■中期経営方針
構造改革を成し遂げ、収益性あるOKI中核事業として再生
■事業目標
(億円)
参考
2013年度
2014年度
2015年度
1,150
1,200
1,300
1,100
+40
+70
+100
▲95
3%
6%
8%
▲9%
売上高
営業利益
営業利益率
2012年度(見込み)
<施策>
1.プリンタ事業経営基盤強化
①固定費削減 ②設計・調達改革 ③マネジメント強化
2.成長領域への高付加価値商品投入
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経営基盤強化①<固定費削減>
2012年度
★スペイン販売会社 営業活動休止
2013年度 間接固定費削減
★販社系:SCM、倉庫、コンフィグ改革
間接部門シェアード化
★工場系:業務改革/直間比改善
人員削減: 700~800名規模
2012年度
特別損失計上 : 43億円
2013年度
経営基盤強化費用想定額 :
約15~20億円
約6,800人
人員計画
6,000~6,100人
削減効果(2012年度対比)
2013年度
: 20億円/年
2014年度以降 : 25~30億円/年
コンフィグ:コンフィギュレーション(仕向け先仕様変更)
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経営基盤強化②<設計・調達改革によるモノづくり強化>
改善目標 : 削減額20億円/年
・部材費削減5%/年
・設計効率改善30%
<開発TATの短縮>
<エンジン・プラットフォームの標準化>
プリンタエンジン
プラットフォーム数
開発期間(月)
▲30%
▲60%
<取引サプライヤー数の絞り込み>
<ソフトウェア・プラットフォームの標準化>
ソフトウエア
プラットフォーム数
取引先数
▲60%
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▲60%
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経営基盤強化③<マネジメント体制の強化>
商品を基軸に損益・QCD・在庫責任を明確にした事業部制
機能別横串管理によるガバナンス強化とコスト削減
機能組織別横串管理の強化
事業部制
取締役会
第1
事業部
第2
事業部
第3
事業部
販売
開発
生産
収益
QCD
在庫
収益
QCD
在庫
品証
収益
QCD
在庫
取締役会
OKIデータ
本社
販社
生産会社
経理
マネジメント
経理
マネジメント
経理
管理
マネジメント
管理
マネジメント
管理
MKT
マネジメント
MKT
技術
マネジメント
技術
マネジメント
技術
生産
マネジメント
生産
品証
マネジメント
品証
マネジメント
IS/人事
品証
マネジメント
IS/人事
マネジメント
IS/人事
MKT:マーケティング IS:情報システム
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2013年度営業利益目標
2013年度
: 営業利益 40億円 目標
2013年度末 : 営業利益率5%構造 目標
経営基盤強化
新商品
新商品・成長領域
(億円)
5
FY12反転攻勢効果
15
消耗品増加
40
2012年度(実力値)
△10
△10
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固定費削減
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2013年度
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プリンタ事業成長シナリオ
FY13/FY14: 成長著しいA4MFP市場へ新商品を投入
FY13/FY15: オンデマンド印刷/プロフェッショナル市場へ新商品を投入
収益モデル
FY15 戦略商品
幅狭プリンタ
高速・産業用途機
(オフセット印刷)
50兆円
プロフェッショナル市場
1.5兆円
FY13 戦略商品
本体+消耗品
オフィスソリューション市場
(コピア)
FY13 戦略商品
本体+消耗品+サービス
4兆円 2機種 Open-API
2013年度
オフィスプリント市場
(プリンタ)
3兆円
消耗品
FY15 戦略商品
幅広プリンタ
カラー
既存領域
FY14 戦略商品
共通プラットフォーム
特色・特殊媒体対応
CAGR▲3%
CAGR+6%
CAGR▲0.5%
成長事業領域
既存事業領域
MFP:CAGR+14%
SFP:CAGR▲7%
CAGR:年間平均成長率
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事業ドメイン方向
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<オフィスソリューション市場 競争戦略>
低TCOと必要なアプリケーションの選択自由度を武器にソリューションを提供
コピア複合機
オープンな連携
アプリ
アプリ
保守
固定費
固有ソフト
Closed
Closed API
API
アプリ
ISVパートナー
クラウド
+
Open API
アプリケーション
サーバー
メンテナンス
保守員によるメンテナンス
セルフメンテナンス
API
クローズドAPI
オープンAPI
ソフトウェア
固有ソフト開発
必要なソフト選択可
ハードウェア
高価(コピア機ベース)
安価(プリンタベース)
TCO
高コスト
低コスト
API:Application Programming Interface ISV:独立系ソフトウェアベンダ
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成長戦略<①オフィスプリント市場 販売戦略 (既存事業)>
商品・販売戦略の見直しによる収益最大化
市場規模:3兆円
MFP:CAGR+14%
SFP:CAGR▲7%
■ 商品戦略
 小型高性能MFPの商品力強化
 モバイルプリント機能強化
 共通プラットフォーム化によるコスト競争力強化
■ 販売戦略
汎用製品
新興国
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低価格商品の販売抑制
先進国
(日、米、欧)
高付加価値製品
既存優良チャネル重視
メリハリの効いた販売投資
B2Beコマースチャネル活用
消耗品を見込める政府系等の
入札案件に特化
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成長戦略<②オフィスソリューション市場 販売戦略>
戦略商品とアプリケーション連携によりMFPベースソリューション展開
市場規模:4兆円 CAGR:▲0.5%
新
規
ソリューション市場
WWコピア市場
OKI
バンドルAP
ISV
OKIソリューションビジネスと連携
汎用AP
顧客
銀行
流通サービス
官公庁
業種
AP
業種
AP
業種
AP
FY13戦略商品
(MFP+標準アプリ)のセット販売
オフィス印刷市場(MPS販売)
既
存
FY13戦略商品
MFPをベースにしたソリューション提案
既存:OA/IT
販売チャネル
新規:SIer
2015年度:100億円 増収を目指す
新市場
ISV:独立系ソフトウェアベンダ OA:事務機チャネル IT:PC販売チャネル SIer:システムインテグレータ
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成長戦略<③プロフェッショナル市場 販売戦略>
LED方式の特長を活かした高付加価値プリンタで高額な専用機を置き換え
市場規模:1.5兆円 CAGR:+6%
特色印刷
新
規
⾊校正・サイネージ・特殊加⼯
特⾊トナー対応
↓
フィルム印刷例
スケーラブルLEDヘッド
⼤判ポスター:幅広LEDプリンタ
FY15戦略商品
ラベル印刷 :幅狭LEDプリンタ
FY15戦略商品
顧客
↓
⾼額な専⽤機を置き換え
⾼額な専⽤機を置き換え
LEDヘッド例
DTP/GA/POP市場
既
存
既存:デザイン/印刷機材
販売チャネル
新規:SIer
2015年度:50億円 増収を目指す
新市場
DTP:Desk Top Publishing 、 GA:Graphic Arts 、 POP:Point of Purchase
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構造改革を成し遂げ収益性あるOKI中核事業として再生
2013年度末 : 営業利益率5%の構造を達成
2015年度
: 営業利益100億円(8%)
経営基盤強化
2015年度
新商品・成長領域
2014年度
(億円)
2013年度
20
15
15
25
5
100
70
40
2012年度(実力値)
30
△10
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